Звезда моря
Имиджевый рекламный ролик для отеля.

К нам обратились представители отеля “Звезда моря”, который расположен в пригороде Владивостока.


Нужно было создать настоящий визуальный сторителлинг.

Перед запуском ролика мы ставили перед собой несколько амбициозных целей:


  • Повышение узнаваемости: Заявить о «Звезде моря» как о ведущем отеле Владивостока и всего Дальнего Востока.
  • Укрепление имиджа: Подчеркнуть наш премиальный статус, уникальное расположение (берег бухты Лазурная), высокий уровень сервиса и современную инфраструктуру.
  • Привлечение целевой аудитории: Ориентир на деловой туризм (конгрессы, конференции), а также на взыскательных индивидуальных путешественников из России и стран АТР.
  • Стимулирование прямых бронирований - Уменьшение зависимости от OTA.

Ролик был разработан с акцентом на эстетику, эмоциональную составляющую и демонстрацию уникального опыта, который гости получают, останавливаясь у нас. Он был запущен на всех наших медиа-площадках: сайт, социальные сети, YouTube, а также таргетированная реклама в ключевых регионах.

Для оценки влияния мы сравнивали данные за 3 месяца после выхода ролика с предыдущими 3 месяцами непосредственно перед запуском.

1. Гостевой поток и Загрузка номеров (Occupancy Rate)
  • Методология: Данные CRM-системы отеля (PMS), аналитика онлайн-бронирований, анализ источников трафика.
  • Результаты:
Рост гостевого потока: После выхода ролика, мы зафиксировали увеличение общего количества гостей на 30% по сравнению с предыдущими 3 месяцами работы отеля до запуска рекламы.

Особенно заметен прирост в сегменте делового туризма и групповых бронирований, что напрямую связано с демонстрацией наших конференц-возможностей в ролике.
Повышение загрузки номеров (Occupancy Rate):
Средняя загрузка отеля выросла до 60%.

Увеличение загрузки в «несезонные» месяцы стало особенно приятным сюрпризом, что говорит о сильном влиянии ролика на восприятие бренда и желание посетить отель вне пиковых дат.



2. Цифровые Каналы и Вовлеченность
Методология: Google Analytics, Яндекс.Метрика, аналитика социальных сетей (Instagram, ВКонтакте, Youtube).
Результаты:
Посещаемость сайта:
  • Прирост уникальных посетителей сайта на 45% после запуска рекламы.
  • Время пребывания на сайте увеличилось на 20%, а показатель отказов снизился на 15%, что свидетельствует о более глубоком интересе аудитории.
Прямые бронирования через сайт:
  • Рост на 35% по сравнению с Периодом до запуска рекламы. Это критически важно для нашей маржинальности, так как мы экономим на комиссиях OTA.
Социальные сети:
  • Рост числа подписчиков в Instagram на 38%.
  • Увеличение вовлеченности (лайки, комментарии, репосты, сохранения) на 55% по всем платформам.
  • Ролик стал "вирусным" в нашей целевой аудитории, его активно репостили, что обеспечило дополнительный органический охват.
3. Укрепление Бренда и Новые Партнерства
Здесь мы видим наиболее яркое качественное, но при этом имеющее осязаемые финансовые последствия, влияние ролика:
  • Сотрудничество с «Азия Рост»:
  • До ролика: Мы были одним из многих хороших отелей.
  • После ролика: Наш имиджевый материал был воспринят «Азия Рост» как демонстрация не только высокого класса отеля, но и нашей инновационности, открытости к масштабным проектам и способности работать на международном уровне. Ролик стал нашей визитной карточкой, которая убедила их в стратегической ценности партнерства. Это не просто сотрудничество, это выход на новые рынки и проекты.
  • Генеральный партнер Horeca 2025 в ДВФУ:
  • До ролика: Мы участвовали в индустриальных мероприятиях.
После ролика: Статус Генерального партнера Horeca 2025 в ДВФУ – это прямое следствие того, как ролик позиционировал «Звезду моря». Он показал нас не просто как место размещения, а как центр гостеприимства, как символ развития индустрии на Дальнем Востоке. Организаторы мероприятия увидели в нас не только идеальную площадку, но и стратегического партнера, способного привлечь внимание и задать высокий стандарт. Этот статус принесет нам:

  • Прямое привлечение целевой аудитории: Участники и спикеры Horeca – это наши потенциальные клиенты и партнеры.
  • Беспрецедентный PR и медиа-охват: Упоминание в СМИ, интервью, присутствие на всех рекламных материалах мероприятия.
  • Укрепление B2B связей: Возможность напрямую взаимодействовать с лидерами индустрии.


Позвольте нашей Звезде моря стать путеводной к вашим целям!
https://starsea-hotel.ru/
Made on
Tilda