Мастерская улыбки плюс — это передовая стоматологическая клиника во Владивостоке. Главная философия центра заложена в самом названии: здесь не просто «лечат зубы», а комплексно реставрируют здоровье и эстетику. Клиника отличается мощной технологической базой (3D-сканирование, лечение во сне, микроскопы), командой экспертов узкого профиля и премиальным уровнем сервиса. Основной фокус — на сложных тотальных работах, имплантации, ортодонтии и эстетической стоматологии (виниры).
Рынок стоматологических услуг Владивостока перегрет стандартным performance-маркетингом: ленты соцсетей и билборды пестрят фотографиями белых зубов и призывами «Имплант за 29 999 рублей».
Клиника «Мастерская улыбки плюс» пришла к нам с другой задачей — Brand Awareness (узнаваемость бренда). Нам нужно было:
- Отстроиться от конкурентов и их типичных рекламных шаблонов.
- Сформировать устойчивую ассоциацию: «Мастерская улыбки плюс = премиальность, статус, инновации и абсолютная безопасность».
- Привлечь внимание аудитории (как B2C — пациентов, так и B2B — врачей для усиления HR-бренда).
Креативное решение и Продакшн
Мы отказались от демонстрации медицинских инструментов, вызывающих стресс, и классических людей в белых халатах на белом фоне.
Вместо этого наша команда разработала креатив, построенную на эмоциях, которые возникают у людей, которые уверенны в себе, которые могут открыто улыбаться миру. Специально пригласили разных актеров, чтобы каждый человек смог узнать себя в герое рекламы.
Условия: B2C-аудитория. Локация с огромным автомобильным и пешеходным трафиком (пересечение Океанского проспекта и ул. Октябрьской). Формат: 5 секунд, вертикальная ориентация.
Поскольку звонить с 5-секундного ролика никто не будет, главным KPI для нас был Brand Lift — всплеск брендовых поисковых запросов и органического трафика.
Аналитика и Воронка (за 1 месяц проката):
- OTS (Количество визуальных контактов): ~ 850 000 (трафик в районе Покровского парка плотный, много пробок, водители смотрят на экраны).
- Уникальный охват: ~ 220 000 жителей города.
- Brand Lift (Рост поиска): Количество запросов в Яндекс/Google со словами «Мастерская улыбки плюс», «мастерская улыбки стоматология» и «стоматология покровский парк» выросло на 47% по сравнению с периодом до рекламы.
- Трафик на сайт: + 1 150 уникальных переходов из поисковиков (люди увидели креатив на экране, запомнили, позже забили в поиск).
- Конверсия сайта (в заявку): 3,5% (отличный показатель для имиджевого, прогретого трафика). Это дало 40 лидов (звонки и заявки).
- Дошли до кресла (первичные пациенты): 28 человек.
Условия: B2B и HR-аудитория. Показ полной версии ролика (30 секунд). Зал на 300+ человек (врачи, владельцы бизнеса, производители).
- 5-секундный вертикальный катдаун сработал как мощный триггер для жителей Владивостока. Креатив пробил слепоту.
- Полная версия ролика на конференции сработала как HR и PR-инструмент.
